În ultimii ani, s-a declanşat o adevărată mişcare culturală ce a readus în actualitate cămaşa şi portul tradiţional. Astfel, putem transimte lumii întregi un mesaj despre cine suntem, care este identitatea noastră culturală şi cum dorim să o protejăm şi să o transmitem mai departe generaţiilor următoare.

Ia – cămașa tradițională cu broderie este un element de identitate culturală în România și Republica Moldova inclus în lista patrimoniului cultural imaterial al UNESCO. Aceasta a reprezentat întotdeauna piesa principală a portului femeiesc tradiţional, fiind cusută din materiale de calitate și ornamente speciale executate manual. Ia pune în evidenţă personalitatea celei care o poartă și povestește fără cuvinte despre trecutul nostru.

Este cel mai important element în portul popular care ne poate identifica regional, fapt pentru care trebuie promovat și transmis următoarelor generații.

Ziua Universală a Iei este sărbătorită, în prezent, în peste 60 de ţări.